用文案為產品加值！ |
任何店頭海報都可以加註文案，只是這段話是放在甚麼位置，而且必須以受眾者的角度撰寫，才讓受眾 |
者看到文案後可以產生共鳴！ |
店頭海報上除了商品名跟價格以外， 主標題、副標題與內容 … 等廣告用的文字，舉凡是需要對受眾者 |
宣傳特定事物的文字，都可以稱之為文案，但無論是哪種文案都必須是以幫襯商品為主。先以標題來 |
說，標題的文案是海報最主要的精神，受眾者第一眼看到後會決定是否繼續看下去的關鍵，所以標題 |
的內容盡量在七個字以內，我們拿以商品為主的行銷推薦海報來做例子例如圖 1 中的海報：〝季節水果 |
推薦〞葡萄，這款類型的海報是用在一般家庭主婦為主的市場為主，當然近年來也流行〝無厘頭〞風格 |
的撰寫方式，例如圖 2 中的標題：〝貴氣發紫的葡萄〞海報則適用吸引年輕人的目光，但是要記得，
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| 無厘頭的文案固然更吸睛， 但尺度的拿捏也要拿捏得當，否則還是建議傳統的方式撰寫標題。 |
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決定何種行銷或促銷活動後，接下來就是構思活動的文案，店頭廣告文案其實有一個最大的好處， 就是 |
不需要文謅謅的語辭去美化商品，而是用一個比較直接的文案且文案不需過長，短潔有力作訴求最能打 |
| 動消費者！文案的內容仔細地來說盡量做到〝商品的功能〞、〝對象的需求〞兩樣重點，構思文案就是 |
| 用〝商品的功能〞創造出〝對象的需求〞，或是反過來利用〝對象的需求〞解說〝商品的功能〞例如： |
| 早餐店推出快速新服務主打上班族的〝早餐得來速〞，推出燻雞三明治搭配中杯奶茶只要 50 元，便宜 |
| 的早餐搭配與快速取餐的服務兩項優勢在店頭 POP 的展現因文案的差異而有不同的表現 ( 如圖例 ) ！ |
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範例一：商品的功能→對象的需求 文案 |
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範例一：對象的需求→商品的功能 文案 |
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在以範例中的海報覽讀的時間約為六秒，這六秒的文案中，受眾者收到的訊息總結雖然是一樣的，在 |
過程中，上班族收到的訊息從閱讀的過程卻是不一樣 ，範例一比較像是早餐店辦一個活動，但只是為 |
這個活動寫一個文案，而範例二的感受比較能讓上班族有感受到店舖為上班族特別的商品服務，讓受 |
眾者能不需要等候只要放一枚銅板可以立刻趕到公司還可以省下10元 (原價.60元) 的感受！ ( 這類型的 |
餐飲活動，店舖必須準備 2-3 份裝袋好的餐點放在餐檯上，並準備好數十枚的五十元硬幣，隨時為購 |
買的消費者服務，才能真正達成活動上的應該盡到的服務。 ) |
要想創作有說服力的文案具備以下兩點： |
1. 趣味互動共鳴：無厘頭、情境式或情感式訴求的標題吸引受眾者的注意。 |
2. 訴求重點清晰：訴求對受眾者最重要的內容，促銷的重點內容能產生受眾者的需求。 |
同意亦須注意以下三點 |
1. 誇大不實的文案，避免有欺騙消費者的疑慮。 < 消基會 & 公平交易委員會相關申訴 > |
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例： 例：百分之百天然高湯 ( 實際上是人工調味 ) 、加料免費 ( 實際上需購買其他商品方能享受 ) 。 |
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| 2. 涉及醫療的用語，切勿有保健美容醫療成效的字語。 < 食品安全衛生管理法相關法規 > |
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例：本產品能夠有效殺死 XXX 病毒、美國原裝進口 ( 實際上只有美國進口原料，但在國內製作 ) 。 |
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3. 過多的贅字冗詞，廣宣文案中避免非必要的字詞，以達快速閱覽。 |
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| 看完以上的詞句規範後，不少人會開始懷疑，那我到底要寫甚麼才可以呢？其實，吸引受眾者眼光的方 |
| 式還是有許多，但過度強調商品的功能就容易踩到法規的紅線！商店老闆會說：我還是不知道要寫甚 |
| 麼？不就是賣東西用很便宜的價格就好了嗎？ 文案到底要怎樣寫呢？說真的，不是人人都會寫猶如新詩 |
| 文青氣息的廣告文案，但回歸到最原始的感受；落筆前，先想想自己看到這段文案會有購買的衝動或 |
| 意願嗎？如果對自己店舖的商品已經麻痺了，試著用不一樣的角度去詮釋，畢竟自己最熟悉的商品只有 |
| 自己才最清楚！ |
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| 店內的商品總是很多種，無論是自製或是代銷的商品，賣場加點力道可以讓商品的銷售可以更強勁 ， |
店頭廣告的文案就是有這樣神奇的效果 |
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| 正確雙向溝通可以設計最佳的廣告文宣 |
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促銷前的各項計畫已逐項確認後，最後就要準備店頭海報與設計印刷的準備。店頭海報最傳統的方式就 |
是去文具店買一張海報紙寫上跳樓拍賣或是購買目前市面上的海報張貼，自己書寫雖然快速且能將活動 |
方式具體展示但欠缺設計感，購買市面上的現有海報，雖然方便，但無法將活動或商品具體說明清楚， |
且沒有一致性。活動的店頭海報其實是活動成效成敗的最後一根稻草，活動或商品的促銷還是必須要透 |
過有質感且一致的店頭海頭方能幫襯活動主題。 |
以目就金販促 POP 線上推出的半自助型店舖 POP 來說，有推出海報類、紙旗類與特價卡三大類型的 |
產品，另外也有對節慶類、促銷類與行銷類別的主題做分類，購買後可以依需求自行書寫或電腦排版製 |
作，不需要畫費大筆的設計預算就可以自己製作專業的店頭海報 |
| << 詳細內容請見販促教室 _ 如何使用電腦製作 POP >> |
| 如果店舖有足夠的預算還可以委請開店時配合的招牌廣告商設計海報與輸出製作專屬的店頭活動海報。 |
| 無論是哪種廣宣物件當需要與廣告設計人員溝通時需要注意哪些溝通細節呢？
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1. 店舖需求的重點是 … ？ |
無論是店頭海報、 DM 還是其他廣宣物件，業主的需求要能明白的告知設計人員，例如：編排的方式、 |
顏色的呈現或商品的表現，建議剛開始自己能有基本的想法，業主可以在市面上找尋自己喜歡的設計編 |
排交由設計人員評估是否可以達成；由設計人員編排粗稿與業主溝通細項後再進入細稿，切勿要求讓設 |
計人員自行發揮後再另做大量調整，繁瑣的設計細節會影響後續的作業流程。 |
| 2. 商品的表現方式 …？ |
| 印刷品上是否需要實體商品的表現呢？如果要請專業的攝影師拍攝需要很多費用嗎？ |
| 目前市場上商品拍攝的費用會因棚內拍攝與外拍的方式產生較大的區隔，棚內拍攝原則上約 2000 元 至 |
| 萬餘元不等，而外拍可能會有六千元以上起跳價格，拍攝的商品又可分去背照與情境照，去背照通常以 |
| 白色為背景拍攝，方便後製時去除背景色以作合成，而情境照的拍攝則較複雜，建議可以先與攝影師討 |
| 論呈現方式，如果棚內既有道具無法滿足業主的需求，業主則需要自行採購至攝影棚作為使用素材。 |
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以上兩點是在與設計師溝通要先注意的兩大項目，當然配合的廣告設計人員也是非常重要的，有時候 |
| 業主可能只有約略的概念。這個概念還沒辦法說很清楚，希望設計師給業主意見或是能否一起供同釐清 |
| 需求？我們要確定合作的對象是設計師還是美工？美工通常是完成交辦的事項，只能夠依照業主的要求 |
| 直接做出一張廣告文宣？而設計師更像是顧問，能夠在邊檯設計上提供一些建議或是了解需求更深入的 |
| 引導業主。 |
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| 編排時須注意哪些： |
| 編排除了找設計人員外，有些商家也會利用線上排版軟體做一些簡單的排版設計，那編排時須注意哪些 |
| 事情呢？ |
| 1. 照片的向素：盡量使用高解析度的照片，盡量避免整版的照片，如用手機拍攝也盡量使用高解析拍 |
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攝；另為避免侵犯智慧財產權，不要使用網路上直接擷取的圖片。 |
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| 2. 文案的比重：標題要明顯簡潔且夠力，才能吸引顧客觀看，說明文案避免將擠在一張紙上。 |
| 3. 色彩的配置：採用鮮豔的顏色作為主色調，除了黑色以外必盡量避免超過三種色系。 |
| 4. 插圖或符號：適當的留白也是一種美，但要避免大面積的留白時，插圖或符號也是很好的選擇。 |
| 編排從粗稿到細稿確認後進入完稿階段，業主如用線上軟體自行排版時要注意以下完稿須知： |
| 1. 螢幕上看到的是 RGB 顯色，印刷是 CMYK 的印色，而印表機印出的顏色也是不能與印刷品和螢幕上 |
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| 2. 如果檔案是文書處理軟體製作，製作完成後須先至〝版面配置〞設定邊界出血線。 |
| 3. 建議將 WORD 轉成 PDF 檔為佳 ( 否則會有字型，圖片的轉換問題 ) 。 |
4. 如有特別色或特別需求，建議告知印刷廠或是先尋求專業設計人員協助。 |
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| 店舖如果經常會有行銷或設計的需求，不論是透過外包或自聘設計師，業主與設計師之間的合作溝通都 |
是非常重要的。如果找到合適的設計師，能更順利快速的完成工作，幫助店舖成長。 |
| 不過也必須提醒業主，無論是設計內容或是攝影的呈現也跟預算費用成正比喔！ |
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